Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: что выбрать бизнесу

По справкам Яндекса, Яндекс Бизнес запускает рекламу автоматически по данным профиля компании: вы выбираете бюджет и срок от 90 дней, а объявления и площадки подбирает сервис. В Яндекс Директе способ запуска выбираете вы: Простой старт тоже автоматический и идёт от 7 дней, а Единая перфоманс-кампания даёт гибкие настройки, которые задаёте вы. На Яндекс Картах показывается реклама из обоих кабинетов.

Чем Яндекс Бизнес отличается от Яндекс Директа?

Яндекс Бизнес собирает объявления сам из профиля компании, а Директ даёт выбрать режим запуска: от автоматического Простого старта до гибких настроек, которые задаёте вы.

Источники: справка Яндекс Бизнеса — «Реклама и продвижение», «Рекламная подписка», «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах», «По рекламной кампании»; справка Яндекс Директа — «Простой старт», «Запуск кампании», «Мастер кампаний», «Единая перфоманс-кампания», «Продвижение в Яндекс Go», «Настройка в Единой перфоманс-кампании».

Приоритетное и Брендированное размещение Яндекс Бизнеса: «Реклама на Яндекс Картах: форматы, цена и как запустить».

Показывается ли Яндекс Директ на Яндекс Картах?

Да: в справке Директа есть раздел «Продвижение в Картах», а организацию можно продвигать из Простого старта, Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании.

• Зелёная метка. Её получает объявление, выигравшее аукцион; в обычной выдаче зелёной метки нет.
• Организация из Яндекс Бизнеса. Её выбирают в кампании, и Директ берёт информацию из профиля.
• Место в выдаче. Оно зависит от ставки за клик и от вероятности целевого действия, например звонка или маршрута.
• Регионы кампании и ключевые фразы на показы в Картах не влияют. В Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании можно лишь указать радиус на карте, и это значительно снижает число потенциальных клиентов, а «Тематические слова» можно оставить пустыми: показов по ключевым фразам в Картах не будет.

Источники: справка Яндекс Директа — «Продвижение в Картах», «Как настроить продвижение организаций», «Запуск кампании», «Настройка в Мастере кампаний», «Настройка в Единой перфоманс-кампании».

Когда выбрать Яндекс Бизнес?

Судя по справке, Рекламная подписка подойдёт, если нужна реклама без сложных настроек, профиль компании в Картах заполнен, а размещение можно оплатить минимум на 90 дней. Что в неё входит и как считается цена — в статье «Подписка Яндекс Бизнеса: что входит и сколько стоит», как применить код при оплате — в статье «Промокод Яндекс Бизнеса: где взять и как применить».

• Нет сайта. Яндекс Бизнес создаст его в личном кабинете.
• Профиль заполнен. Показы зависят от заполненности профиля и бюджета. Компании нет в Картах — добавьте её бесплатно.

Боулинг-клуб с одним залом и без сайта под это описание подходит. Но если реклама нужна только на время турнира, оплатить придётся не меньше 90 дней.

Источники: справка Яндекс Бизнеса — «Рекламная подписка», «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах».

Когда выбрать Яндекс Директ?

Директ стоит смотреть, когда нужен срок короче 90 дней или гибкие настройки: Простой старт идёт от 7 дней, а Единая перфоманс-кампания, которую справка называет инструментом для специалистов, открывает стратегии, цели и таргетинги.

• Короткий срок — с оговоркой. Остановить Простой старт самому можно только в первые сутки или через месяц после запуска, в остальное время — через поддержку; кампания идёт, пока на счёте есть деньги.
• Свои стратегия и цели. В Единой перфоманс-кампании их задаёте вы, а в кампании только на поиске — и ставки вручную.

Юридическая консультация, которая сама хочет выбирать стратегию, цели и таргетинги, смотрит на Единую перфоманс-кампанию или поручает её специалисту.

Источники: справка Яндекс Директа — «Запуск кампании», «Единая перфоманс-кампания».

Можно ли запускать Яндекс Бизнес и Директ вместе?

Справка Яндекс Бизнеса разбирает этот случай: кампании могут пересекаться. Если рекламируется один и тот же сайт, алгоритм выберет оптимальное объявление, и работать будет только одна из кампаний: реклама дороже не станет, а вторую советуют отключить. Если сайты разные, возможна конкуренция за пользователя: чтобы не увеличивать бюджет, измените регионы и виды деятельности в одной из кампаний.

Источник: справка Яндекс Бизнеса, «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах», «Частые вопросы».

Что учесть, если рекламу ведёт агентство?

По справке Яндекс Бизнеса для агентств, владелец, добавив логин агентства представителем, передаёт ему права на управление рекламными кампаниями и теряет возможность запускать кампании самостоятельно.

Чтобы вернуть контроль, нужен новый логин владельца. В Директе, по справке Бизнеса, представитель логина получает доступ ко всем его кампаниям. Роли и доступы — в статье «Личный кабинет Яндекс Бизнеса: вход, доступ и отзывы».

Источники: справка Яндекс Бизнеса — раздел «Агентствам», «Роли пользователей» (для агентств) и «Роли пользователей» (общий раздел).

Что увидит человек, когда придёт по рекламе?

Если реклама показана в Картах — карточку вашей компании. По справке Директа, место объявления в Картах зависит от ставки и от вероятности целевого действия, которую считают с учётом рейтинга, отзывов и содержимого карточки.

Рейтинг поднимает не только реклама: «Как поднять рейтинг на Яндекс Картах: 7 способов».

Источник: справка Яндекс Директа, «Продвижение в Картах».

Вопросы и ответы