Реклама на Яндекс Картах: форматы, цена и как запустить

Справка Яндекс Бизнеса сравнивает четыре платных формата продвижения в Яндекс Картах: Рекламную подписку, Приоритетное размещение, Брендированное приоритетное размещение и Супербрендированное приоритетное размещение. Для России цену она не называет: на октябрь 2026 года стоимость считается автоматически и показывается при создании кампании, а минимальный срок — 90 дней. Ниже — чем форматы отличаются, как запустить рекламу и что бесплатно.

Какие форматы рекламы и продвижения есть в Яндекс Бизнесе?

По справке Яндекса, это Рекламная подписка (раздел «Реклама») и два вида продвижения: Приоритетное размещение и Брендированное приоритетное размещение; в сравнении справки есть и четвёртый столбец — Супербрендированное приоритетное размещение.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «Реклама и продвижение», «Рекламная подписка», «Приоритетное размещение», «Брендированное приоритетное размещение», «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах».

Чем приоритетное размещение отличается от Рекламной подписки?

Рекламная подписка работает ещё в Поиске и на сайтах партнёров Яндекса, а приоритетное размещение — в Картах и Навигаторе и, по справке, только для сетей.

• Рекламная подписка — реклама сразу на нескольких площадках: Яндекс Бизнес сам решает, где закупать её выгоднее, и переносит деньги на объявления, которые приводят больше клиентов.
• Приоритетное размещение — «особый вид продвижения в Картах и Навигаторе, который выделит вашу компанию среди других».
• Брендированное приоритетное размещение — то же, но метка на карте дополнена логотипом компании.
• Супербрендированное приоритетное размещение — логотип-метка видна и без поискового запроса, на определённых масштабах карты.

Сравнение справки в сокращении:

Во всех четырёх форматах, по тому же сравнению, есть расширенный профиль (товары и услуги, акция, кнопка действия), показ в профилях конкурентов в блоке «Похожие места», подменный номер. Отдельная услуга — «Размещение в профиле другой компании»: предложение показывают в профиле партнёра, которого вы выбираете сами или договариваетесь с ним. Нельзя выбрать конкурента, госучреждение и компанию, оплатившую любую кампанию в Яндекс Бизнесе; подключает менеджер.

Источники: справка Яндекса, «Реклама и продвижение» (раздел «Сравнить Рекламную подписку и виды продвижения»), «Размещение в профиле другой компании».

Какой формат подойдёт малому бизнесу?

Если у компании одна точка, справка советует Рекламную подписку или Брендированное приоритетное размещение: Приоритетное размещение на октябрь 2026 года доступно только сетям.

Источники: справка Яндекса, «Приоритетное размещение», «Рекламная подписка», «Подмена номера».

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах?

Справка Яндекс Бизнеса не называет стоимость размещения для России: на октябрь 2026 года она определяется автоматически, а точную сумму с НДС показывают при создании кампании. Условия услуги уточняют, что цена «отображается в рублях в веб-интерфейсе при заказе»; заранее её посчитают в чате поддержки рекламодателей.

• От чего зависит. Справка называет географию, вид деятельности, срок и число потенциальных клиентов компании или филиала, которое прогнозирует Яндекс. Условия услуги добавляют стоимость целевого клиента, а для Рекламной подписки — ещё и число мест размещения, которое задаёте вы. Для сети цена — сумма по выбранным филиалам; её показывают за 90, 180 и 360 дней.
• Минимальный срок — 90 дней. Так справка отвечает на вопрос, можно ли купить размещение на месяц.
• Бюджет в Рекламной подписке. Для одной компании кабинет предлагает «Минимальный бюджет» («дешевле купить нельзя»), «Оптимальный бюджет» (его выбирает большинство похожих компаний), «Максимальный бюджет» (выше, чем у 80% конкурентов) или «Указать свой бюджет». Бюджет делится равномерно на весь срок и уходит на оплату переходов; чем он больше в сравнении с конкурентами, тем выше вероятность выиграть аукцион.
• Скидки за срок. По условиям услуги за 180 дней скидка — 12,5%, за 360 дней — 25%. У Приоритетного размещения те же скидки и ещё 5% при 50 и более связанных организациях, 10% при 100 и более; скидки могут суммироваться. При досрочном расторжении по вашей инициативе Яндекс вправе скидку отменить (п. 5.11).
• Для сети в Рекламной подписке есть «Максимальный трафик»: по справке, стоимость растёт до четырёх раз.
• Оплата. Банковским счётом, картой Visa или MasterCard или со счёта в Яндекс Балансе. Физическим лицам иногда доступен «Сплит» — оплата частями: только в рублях, для бюджета не больше 149 900 рублей. Есть поле для промокода: он увеличивает бюджет или даёт скидку на сумму номинала.
• Рассрочка. По условиям услуги Яндекс может предоставить рассрочку, но не обязан: раз в месяц заранее оплачивают счёт на стоимость услуги за месяц. Нужно, чтобы по кампании услуга уже оказывалась, карточки не были признаны связанными и не было договора с премиями; скидки и промокоды при рассрочке не действуют (пп. 5.2–5.6; у Приоритетного 4.2–4.6).
• Возврат. За неизрасходованные дни деньги можно вернуть: попросите менеджера остановить кампанию и подайте заявление; вернут в течение 10 рабочих дней, бонусы промокода аннулируются.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «Оплатить кампанию», «Рекламная подписка», «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах», «Частые вопросы о тарифах и вариантах размещения»; условия услуги — «Условия оказания услуги „Рекламная подписка“» (пп. 5.1–5.11, раздел 6) и «Условия размещения. Приоритетное размещение» (разделы 4 и 5).

Как запустить рекламу на Яндекс Картах?

Рекламную подписку для одной компании запускают в кабинете продвижения в четыре этапа: права на компанию, бюджет и срок, оплата и материалы; без оплаты кампания не стартует.

Что нужно заранее:

• компания в Яндекс Бизнесе — добавить её можно бесплатно;
• права на компанию. Если вы не владелец и не представитель, справка просит подтвердить права: на номер компании позвонят или отправят сообщение с кодом. Вход и доступы — в статье «Личный кабинет Яндекс Бизнеса: вход, доступ и отзывы»;
• деятельность, не запрещённая законом и рекламной политикой Яндекса;
• желательно — счётчик Яндекс Метрики: без него размещение менее эффективно, Яндекс не сможет подбирать посетителей по целевым действиям.

Рекламная подписка: одна компания

Вход: на странице «Яндекс Бизнес для предпринимателей» нажмите «В кабинет», затем внизу слева — «Запуск рекламы». Если кампаний ещё нет, форма создаст первую; если есть — в верхнем меню откройте «Продвижение».

1. Убедитесь, что у вас есть права на компанию, и выберите или добавьте страницу, которую хотите продвигать.
2. Выберите бюджет — один из четырёх вариантов выше — и срок. Минимальный срок — 90 дней.
3. Оплатите кампанию. Запуск можно отложить, но ненадолго: если перед оплатой отключить опцию «Запустить рекламную кампанию сразу после оплаты», реклама начнётся, когда вы нажмёте «Запустить», — или сама на третий день после оплаты и загрузки материалов (условия услуги, п. 5.10).
4. Загрузите рекламно-информационные материалы — фотографии, тексты, ссылки. После проверки (до двух дней) сервис сам создаст из них объявления и разместит на подходящих площадках.

Для сети: на странице «Кампании» нажмите «Создать новую», выберите сеть и «Рекламировать», отметьте филиалы и форматы «Приоритет в Картах» и (или) «Реклама на Поиске и сайтах», затем срок, оплата, материалы.

Приоритетное размещение

1. Откройте страницу «Продвижение» и нажмите «Создать кампанию».
2. Укажите сайт для продвижения, если он есть, и выберите компанию в блоке «Ваша компания есть в Яндекс Картах?».
3. В блоке «Как продвигать вашу компанию?» выберите «Продвигать компанию в Яндекс Картах и Навигаторе» и нажмите «Продолжить».
4. По умолчанию участвуют все филиалы. Чтобы выбрать нужные, нажмите «Настроить» в блоке «Количество филиалов», затем «Создать кампанию».
5. Пополните счёт и оплатите кампанию. Минимальный срок — 90 дней.

Брендированное и Супербрендированное размещение подключают заявкой или через поддержку — см. таблицу выше.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «Реклама и продвижение» (раздел «Вход в кабинет продвижения»), «Рекламная подписка», «Приоритетное размещение», «Брендированное приоритетное размещение», «Цели в Яндекс Метрике»; условия услуги — «Условия оказания услуги „Рекламная подписка“» (п. 5.10) и «Условия размещения. Приоритетное размещение» (п. 4.10).

Какие правила для объявлений и что такое маркировка?

Все тексты, ссылки и изображения для рекламы проходят проверку, а каждая онлайн-реклама в России маркируется: данные о рекламодателе и описание объявлений Яндекс Бизнес передаёт в реестр ЕРИР.

• В тексте нельзя: контактную информацию (телефоны, почту); слова в сравнительной или превосходной степени без независимого заключения о преимуществе на сайте; слова ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур) и р а з р я д к о й; эмодзи; упоминания конкурентов; цены в иностранной валюте.
• На картинке нельзя: контактную информацию; текст, логотип или водяной знак больше чем на 20% площади; слова «акция», «купить», «продать» (кроме баннера в разделе «Акции»). Фотографию нельзя использовать как логотип.
• Темы и документы. Нельзя продвигать, например, азартные игры, алкогольную продукцию, оружие, табачную продукцию и рецептурные препараты. Для товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, нужны подтверждающие документы: для медицинских услуг справка просит лицензию.
• Объявления, которые собирает Яндекс. По п. 2.4 условий услуги за соответствие закону рекламы, собранной автоматически из ваших материалов (в том числе сгенерированных программой), отвечает заказчик — то есть вы.

Маркировка. С 1 сентября 2022 года данные о кампании и рекламодателе передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Яндекс Бизнес передаёт их сам, от вас нужно заполнить «Данные о рекламодателе»: при оплате кампании проверьте их и согласитесь на передачу. Для физического лица и самозанятого обязательны ИНН и ФИО, для юридического лица и ИП — ИНН и наименование. Ещё нужно «Описание ЕРИР»: бренд, товарная категория, краткое содержание материалов или автоматическое описание, которое справка просит проверить.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «Правила размещения рекламно-информационных материалов»; условия услуги — «Условия оказания услуги „Рекламная подписка“», п. 2.4.

Кто может вести рекламу: роли и агентства

Кампанией управляет её «Владелец»: создаёт, оплачивает, ведёт материалы, смотрит статистику и добавляет «Наблюдателей», у которых нет доступа к деньгам.

• «Наблюдатель» управляет материалами и смотрит статистику, но не оплачивает и не продлевает рекламу; в кампании для сети не добавляет и не удаляет филиалы. Добавить его можно через «Продвижение» → «Настройки» у кампании → блок «Наблюдатели», если его Яндекс ID зарегистрирован в Яндекс Бизнесе.
• Передать кампанию другому логину через кабинет нельзя. Справка предлагает остановить её и запустить новую с нужного логина, добавить нужный логин наблюдателем или сделать его представителем логина владельца в Яндекс Директе.
• Агентство. Если владелец добавит логин агентства представителем, то, по справке, он «передает права на управление рекламными кампаниями агентству и теряет возможность запускать кампании самостоятельно». Чтобы вернуть контроль, справка предлагает создать новый логин владельца.

По правилам Яндекса агентства регистрируют клиентов как субклиентов, платят только безналично и не пишут фейковые отзывы — только отвечают на них.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «Роли пользователей»; раздел для агентств — «Агентствам» (там об оплате), «Роли пользователей», «Правила работы».

Как понять, что реклама работает?

Откройте «Статистика» → «Рекламная»: там просмотры рекламы, переходы, целевые клиенты и целевые действия. Первые данные появляются через 4 часа, а оценивать Рекламную подписку справка советует через две недели.

• «Просмотров рекламы» — сколько пользователей видели рекламу. «Переходы» — клики, после которых человек попал в профиль в Картах или на сайт.
• «Целевые клиенты» — пользователи, которые строили маршрут, звонили, смотрели акцию или переходили по ссылкам. «Целевых действий» — сами действия в профиле или на сайте.
• Звонки. С подменным номером график покажет принятые и непринятые звонки и время ожидания ответа.
• Отчёт и конкуренты. Графики выгружаются в Excel; позицию среди конкурентов показывает раздел «Конкуренты».

Если после покупки рекламы ничего не изменилось, среди факторов справка называет сезонность и спрос, состояние профиля (фотографии, отзывы) и действия конкурентов.

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «По рекламной кампании», «Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах», «Рекламная подписка».

Можно ли рекламироваться на Яндекс Картах бесплатно?

Нет: по справке, кампанию Рекламной подписки или продвижения можно запустить только после оплаты. Бесплатно в Яндекс Бизнесе можно добавить компанию, вести карточку, получать отзывы и отвечать на них.

• Добавление компании. Справка прямо пишет: «Это бесплатно».
• Вариант размещения «Базовый» (для компании с коммерческой главной рубрикой) не требует оплаты. В нём есть карточка с основными данными, знак «Информация подтверждена владельцем», фотографии (без смены порядка), товары и услуги (без фото), акции, отзывы и ответы на них от лица организации, рейтинг и статистика. Нет историй, событий, публикаций, сравнения с конкурентами и рекламы в Картах.
• Акция — «бесплатный способ привлечь клиентов и рассказать о скидках и специальных предложениях».

О месте в выдаче Карт справка говорит на страницах платных форматов. Отвечая на вопрос «Почему моя компания не первая в выдаче в Картах?», она называет качество профиля, соответствие запросу, расстояние до пользователя, рейтинг компании и размер бюджета. Из этого списка покупается только бюджет, а над профилем и рейтингом можно работать бесплатно. Это важно и для платной рекламы: с пустым профилем подняться за счёт большого бюджета можно, «но для пустого профиля это будет очень дорого по сравнению с заполненным».

Отзывы — часть продвижения, которая ничего не стоит. Среди примеров факторов рейтинга, которые называет справка, ответов компании нет, но в разделе «Как повысить рейтинг» Яндекс советует отвечать на негативные отзывы. К тому же ответ — единственный способ обратиться к автору: напрямую ему написать нельзя. Как отвечать — в статьях «Как ответить на отзыв в Яндекс Картах: инструкция и примеры» и «Ответ на положительный отзыв: правила и примеры», а что ещё влияет на рейтинг — в материале «Как поднять рейтинг на Яндекс Картах: 7 способов».

Источники: справка Яндекс Бизнеса, «О Яндекс Бизнесе» («Это бесплатно»), «Реклама и продвижение», «Частые вопросы о тарифах и вариантах размещения», «Акции», «Приоритетное размещение», «Рейтинг компании», «Управление отзывами».

Вопросы и ответы